东西问丨何威 ：从本土到海外，游戏如何传播中华文化？******
中新社北京1月9日电 题 ：从本土到海外 ，游戏如何传播中华文化？
——专访北京师范大学艺术与传媒学院教授何威
中新社记者 高凯
2022年，中国自主研发的数字游戏海外市场规模已超千亿元人民币，中国游戏 的影响力辐射数以亿计 的海外玩家 ，成为数字内容“出海”传播最亮眼的风景之一 。
从本土到海外 ，众多游戏产品开始尝试融入中国元素，向全球玩家展示中华文化。国产游戏传播传统文化的总体面貌如何 ？如何更好地通过数字游戏传播文化的魅力？中新社“东西问”近日专访北京师范大学艺术与传媒学院教授何威，请他就相关问题阐述自己 的研究与思考 。
现将访谈实录摘编如下 ：
中新社记者：包括《王者荣耀》《原神》等在内 的不少国产游戏在海内外都较受欢迎，中国游戏在发展历程上有何特色？
何威 ：从1994年第一款国产游戏《神鹰突击队》面世至今已过去了28年 ，中国游戏从无到有，从“引进来”到“走出去” ，从少人问津到为数亿国内外玩家带来快乐 ，走出了一条艰难而奋进 的道路 。国内 的市场规模从零开始发展到2021年 的2965亿元(人民币，下同) ，近10年有大约5倍的增长。中国游戏崛起 ，也是国家综合实力不断强盛的结果。
游戏 是技术与创意 的结合，又被资本驱动与影响，最终由玩家体验、参与和评价。因此 ，游戏发展的历程，总 是和所在国 的经济 、科技 、商业 、文化等社会语境紧密相关。
中国自古以来“玩物丧志” 的理念深入人心，也影响了中国游戏业的发展 。随着近年来游戏玩家超过6.5亿人，以及游戏行业未成年人保护工作初见成效，各方面都在更积极地推动游戏健康发展 。
中国国际数码互动娱乐展览会(2019ChinaJoy)人气火爆 。陈玉宇 摄中新社记者：近年来 ，国产数字游戏海外市场销售收入连续三年突破千亿元人民币规模 ，且增速持续高于国内销售收入增速。国产游戏能够在海外市场取得成功的主要原因是什么 ？
何威 ：中国游戏产品在海外市场取得成功有诸多原因。首先是国产游戏品质不断提升，能够满足大量海外玩家的娱乐需求 。
其次，当美日韩欧等地的本土游戏企业大多还重点关注主机及PC游戏之时 ，中国游戏企业在海外移动游戏市场积极布局 ，精准定位、细分市场，沿用其在国内激烈竞争中形成的移动游戏产品盈利模式创新 的方法论，深耕本地化运营 ，实现了“弯道超车” 。
第三 ，部分中国游戏产品对海外玩家而言，在文化上存在异质性和新颖性 ，从题材 、玩法、叙事 、视听等维度带来了新鲜体验 ，因此受到欢迎。
第四，在一些新兴市场上，如南美 、中东等地 ，中国游戏企业将国内成熟但当地稀缺的游戏类型和玩法，包装在其本地文化和故事中，从而迅速流行。
2020年王者荣耀KPL秋季赛总决赛在重庆举行。陈超 摄中新社记者：越来越多国产游戏主动应用和呈现中华传统文化相关内容 。“国风”游戏产生的动因和现阶段发展状况是什么 ？
何威：随着中国综合实力不断提升 ，“国风”“国潮”“国货”在社会多个领域日渐盛行，在青少年中尤为如此 。我们能观察到更为明确 的文化主体意识在回应“文化自觉”“文化自信”的倡议 ；人们在思考和辨识什么 是“我们的”“自己 的”文化样式和生活方式 ，主动寻找文化身份认同。
在这样 的大环境下，游戏企业在国产游戏中融入中华传统文化 的内容，是广受玩家欢迎 的举动。另一方面 ，很多平均年龄不到30岁 的游戏主创们 ，自己就 是“国风”“国潮”的积极消费者 ，也主动把对传统文化 的喜好融入创作中 ，因此这样 的游戏越来越多 。
我们研究了过去十年间中国自主研发、获得版号且至今仍然较为活跃 的1407款游戏，发现其中超过四成传播了中华传统文化；而头部热门手游中有八成传播了中华传统文化。
2021年王者荣耀世界冠军杯小组赛在重庆开战 。陈超 摄中新社记者 ：数字游戏如何能更好地传播中华传统文化 ？
何威 ：效仿王国维先生曾论及 的“治学三境界” ，我认为游戏传播传统文化可以触达三重不同 的境界 ：“符号境”“知识境”和“观念境”。而游戏传播文化的具体实践 ，则 是在“人”“环境”和“行动”三个维度上展开 。
“符号境” ，指游戏中活用传统文化元素与形式，以视听表现 、美学风格等方式呈现中华传统文化相关 的符号，以符号为基础，承载文化内容和价值体系，重在唤起玩家情感 。
“知识境”，指在游戏中置入并传播传统文化相关知识和信息，增进玩家 的理性认知 ，寓教于乐。
“观念境” ，指在游戏的叙事和互动中，呈现 、探索和传承中华传统文化里蕴含的思想观念 、气韵风骨、人文精神、道德规范和价值理念等 。观念和精神既蕴含在设计细节之中，也需要玩家 的参与和交流来发掘和体悟 。
关于实践 的三个维度 ，首先是人物的维度 ，包括改编自真实历史人物 的游戏角色，也包括那些取材于神话传说 、民间故事中 的知名虚构形象 的游戏角色。人物 是游戏叙事内容的主体 ，也是玩家开展游戏互动 的化身或对象，是产生文化认同和情感 的重点。
环境的维度 ， 是以数字技术构建 的虚拟空间，玩家身处其中 ，时刻受到熏陶，产生体验 。环境之维又可以细分为自然环境(地理山川 、风景名胜等)、人造环境(与人类生活密切相关的建筑、器物等)与文化环境(神话传说、诗词歌赋 、工艺美术 、技术艺术等)在游戏中的重构 。
行动的维度 ，指 的 是玩家能在游戏里做什么，给游戏人物和游戏环境带来怎样 的影响和变化 。在模拟衣 、食 、住、行的过程中 ，在各种文化创造和体验的活动中，令玩家产生并深化对传统文化 的体验和理解 。
2021ChinaJoy洛裳华服·新秀大赛西南赛区晋级赛。何蓬磊 摄中新社记者：应如何推动数字游戏求美向善、增进公益 、承担责任 ，让游戏与社会更良性互动？
何威：经过多年努力 ，中国已在游戏领域建立了相对完善 的未成年保护体系，从网游内容审核机制、网游实名制度 、限制未成年人游戏时长和充值消费，到推行《网络游戏适龄提示》团体标准 、企业接入实名认证平台并主动用技术手段验证 、建立家长监护平台 、开通未保服务专线 、推出未成年人充值退款自助系统等。应当说，在全社会关注下和主管部门要求下 ，中国游戏行业已采取了较为全面和严格 的限制措施 。
游戏与社会 的良性互动 是不同国家 、不同社会 的共同期许。事实上 ，从影视、动画 、直播 、广告等内容产业 ，以及文保旅游 、工业制造 、智慧城市、自动驾驶 、医疗医药等更多领域，都正在从游戏行业的科技创新和文化创新之中汲取能量 。
社会整体游戏素养也在不断提升，这不仅意味着人们能更好地处理游戏令人“过于沉迷”“过度氪金”等负面效应，从中获取快乐和有益身心的元素 ，而且还体现在人们能在自己从事的行业中 ，善用现有游戏或是游戏化 的手段，产生“游戏+”的积极效应 。
想要实现这样 的良性互动，或者说 ，让游戏发挥更大 的社会正向价值，需要“政产学研用”的社会共同体 的参与和努力 。(完)
受访者简介 ：
何威 ，北京师范大学艺术与传媒学院教授 ，北京师范大学数字创意媒体研究中心副主任。中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会理事 。研究领域包括社交媒体与网众传播、游戏研究、流行文化与文创产业等。其研究成果曾获北京市哲学社会科学优秀成果奖一等奖 、教育部高等学校科学研究优秀成果奖三等奖及青年成果奖、中国高校影视学会年度学术评优专著一等奖及论文一等奖 。
乐易玲 ：做合拍剧 ，既要谨慎 ，又要创新****** 如何看待与内地平台合作开发的“新港剧” ？ 乐易玲：做合拍剧 ，既要谨慎，又要创新 在刚刚过去 的《万千星辉颁奖典礼2022》上 ，TVB助理总经理(戏剧制作)曾励珍荣获万千光辉演艺大奖 。而在台下 ，另一位“TVB背后 的女人”乐易玲起立鼓掌 ，向这位共事多年 的老同事送上祝福 。 每个在万千星辉颁奖典礼上获奖 的人，得奖感言中一定有两句固定台词 ：一 是“多谢珍姐” ，一 是“多谢乐小姐” 。虽然关于两人明争暗斗 的“都市传说”流传多年 ，但近年来两人的分工愈发明确：曾励珍专注TVB自制剧 的制作，乐易玲则兼任邵氏电影执行董事及总经理和TVB助理总经理(艺人管理及发展)，主持多个邵氏与内地的合拍剧项目 。 此前 ，由优酷和邵氏共同出品 的剧集《廉政狙击》在优酷播出，以此为契机 ，乐易玲接受了羊城晚报记者 的专访 。她如何看待这批与内地平台合作开发 的“新港剧” ？对香港艺人在内地的发展有什么想法？ 《廉政狙击》强调做出新意 谈及新剧《廉政狙击》，“新意” 是乐易玲不断提及 的关键词 ，在演员阵容 、幕后班底等方面 ，《廉政狙击》都有意创新，力图给观众带来不一样 的观感 。她有意避免演员 的“固定搭配” 。三位男主角——黄宗泽、吴卓羲 、王浩信从未同时合作过 ；兄弟情主线之外 的其他角色也尽量选择跟三位男主角少合作、甚至没有合作过 的演员 。比如 ，在剧中与吴卓羲有感情线 的黄智雯和胡定欣，三人已经多年没有合作，更别提演情侣 ；而王浩信的“官配CP”，更 是26岁的新人小花陈桢怡 。 此前邵氏与优酷合作的《飞虎》系列以声势浩大 的动作场面作为最大卖点 ，《廉政狙击》却把故事主线落在“兄弟情”上 。《廉政狙击》 的故事围绕几个童年好友展开 ：他们因为一桩塌楼事故而失散 ，多年后重逢 ，每个人 的立场和境遇已大不相同 ，在友情、亲情、爱情和正义之间，他们必须做出自己 的选择。乐易玲说：“我们 的剧集始终要有动作戏和大场面包装 ，但是《廉政狙击》最想讲 的其实 是兄弟情，黄宗泽 、吴卓羲、王浩信三个儿时好友，长大后身处不同 的位置，甚至彼此对立 ，他们要怎么做 ？” 丰满的人物设定和悬疑感十足的故事 ，也让演员演得过瘾 。剧中，吴卓羲不再是“冲动中年人”，而是智商在线的大律师 ；常演亦正亦邪角色的黄宗泽此次却 是正直的廉政公署调查主任 ；王浩信抛弃形象 ，演一个不修边幅 的落魄警察 。“吴卓羲最深沉 的一面都没能展示给观众 ，《廉政狙击》要给他新 的发挥空间 ；黄宗泽 的角色在妈妈 、姐姐以及自己的过去之间纠结 ，我觉得他演得很好。”乐易玲还透露，演员从剧本创作开始就深度参与到角色 的设计中，“编剧在写剧本 的时候就找他们聊过 ，因他们的特点设计了一些有挑战性的点 ，让他们去演 。演员也很开心 ，这部戏给了他们发挥的空间。” 合拍剧要考虑内地观众口味 2017年 ，爱奇艺和腾讯视频分别与TVB合拍剧集《再创世纪》和《使徒行者2》 ，两部剧脱胎于TVB剧集经典IP《创世纪》和《使徒行者》 ，由此拉开新一轮内地和香港合拍剧的潮流 。从2018年开始 ，邵氏与优酷合作，这几年推出以飞虎队为主角 的三部《飞虎》系列 、犯罪悬疑剧《非凡三侠》以及最近播出 的反贪题材《廉政狙击》。 观众对这批合拍剧始终褒贬不一。有人赞赏合拍剧在制作上比起以往港剧有大大 的提升，也有人感动于黄宗泽 、吴卓羲等离巢多年的艺人重新出现在港剧荧屏；有人认为合拍剧题材守旧 ，还有人批评合拍剧缺少“港味”……这几年 ，TVB、邵氏 、寰亚等港剧制作方都在摸索中前进。经过这几年 的尝试，乐易玲对合拍剧又有什么新 的看法？ 乐易玲坦言：“制作一部剧集 ，针对不同市场，会有不同的开发方向 。我们跟优酷合作 的剧集，主要市场一定是内地 。我们会把想拍的题材和故事推销给优酷 ，他们感兴趣 的话，我们就开始写段落故事 。他们会就此提出一些意见 ，让我们来写剧本。我们通常会把头5集或10集的剧本给他们看 ，没问题就开拍。”在乐易玲看来 ，内地视频平台给予香港制作方较大 的自由度；但对制作方而言 ，既然知道剧集主要面向内地市场，他们就必须考虑当地受众 的口味和市场情况。 比如在题材选择上，目前邵氏制作 的几部合拍剧都是警匪题材 ：“邵氏 是拍电影出身的 ，香港电影在内地也很受欢迎，尤其是警匪片 。喜爱港产片 的观众 ，对这类型题材的剧集应该也感兴趣。”至于剧本创作 ，她表示 ：“优酷对《廉政狙击》没有提出太大的改动意见 ，只是提出一些细节问题，比如‘吴卓羲和黄宗泽之间 的对立程度到底有多深’之类 的 ，优酷给了我们很大的支持和信任 。而在我们写剧本的时候，也根据之前合作的经验来调整 ，故事永远是邪不能胜正。” 合拍剧与港剧各有优势各有难处 “做合拍剧，我们从来都 是谨慎 的。要兼顾 的东西有很多 ：平台观众 的口味、政策的要求，还要有一点创新 。”乐易玲表示。比如，《廉政狙击》跟近两年大部分内地剧集一样都是“裸播”：“我们(2022年)12月7日知道定档，8号开始宣传 ，10号就开播 。当时我们对这部剧也没有什么预期 ，因为定档得很急。但很幸运的 是 ，我们跟优酷合作无间，可以迅速推进宣传 。演员们也很帮忙，吴卓羲和王浩信在内地有自己的工作 ，黄宗泽则在拍电影，但他们都配合留出做宣传 的时间。” 在乐易玲看来 ，合拍剧与本土港剧各有各 的优势，也各有各难处：“我们做电影 、做电视的人 ，最厉害就 是‘看菜吃饭’ ，不会说有大预算就乱花钱、小预算就拍不成 。合拍剧 的预算比较大，但要兼顾更多观众的口味 。如果只在TVB内部拍剧就不用想太多，只要公司通过就可以拍。所以这几年会有《金宵大厦》《痞子殿下》《上车家族》等大胆创新的剧 。包括演员阵容也是，平台会提出希望合拍剧能有哪些演员参演 ，比如黄宗泽，平台就很希望用他 。合拍剧暂时很难起用新人做主角。” 乐易玲也认为，对合拍剧而言 ，创新也是必须 的：“我们也有很多不成功 的，但还 是尽量要给团队去试 。有时候做了新东西，正好观众喜欢，这就是双赢 。观众口味经常变，但这 是好事 ，给我们更多空间尝试不同的东西 。” 鼓励TVB艺人在内地发展 除了担任邵氏电影执行董事及总经理，乐易玲还是TVB助理总经理 ，主管艺人管理及发展 。乐易玲在打造艺人方面一向有一手 ，林峯、黄宗泽、吴卓羲等一线小生都出自她麾下 。在TVB强调“开门办电视” 的当下，在艺人管理上有什么新变化？ 乐易玲认为 ，TVB对艺人一向 是开放 的 ，既鼓励经纪约艺人接外面的工作 ，也广邀外面 的艺人来TVB拍戏：“除了公司 的制作 ，我们也帮公司艺人接外面 的工作，包括电影、商演 、广告 、舞台剧……外面 的市场很喜欢用TVB艺人，经常有人打电话找我要人才。而TVB 的剧集也经常找外面 的演员来拍 ，比如《上车家族》请了林敏骢，前几年有部剧集《逆缘》，男主角陈家乐 是我打电话从英皇‘借’回来 的。我们一向都这样做 。” 而随着内地市场的壮大，越来越多TVB艺人开始进军内地，乐易玲在去年也陪着好几位TVB艺人在内地停留颇长时间 。乐易玲坦言，TVB和艺人都很重视内地市场 ：“TVB艺人不 是现在才来内地发展的。十几二十年前我就帮我们 的艺人争取到在内地拍电视剧的机会。只不过现在有更多新的形式，比如直播、带货 、拍短视频等等 。”她透露，TVB如今有一个规则 ，艺人有1/3的时间不用留在公司 ，可以回内地发展：“这对艺人 是大好消息。我们有一批演员都长居内地，比如高海宁，公司有事情要做她才回来香港 ；陈桢怡 ，她已经在内地拍了几部剧了 。之前我们也跟一些公司合作，有几个艺人留在内地主攻直播 。我们很赞成艺人在内地发展 ，与内地多合作 是件好事 。” 羊城晚报 彩神lll地图 |
